Patrocinios: ¿Son eficaces?

El patrocinio se ha abierto un hueco importante en el mercado español, pero a un precio muy elevado. Así, el tiempo dedicado a patrocinios en el medio Televisión ha aumentado un 32% en los últimos 5 años.

Mediaedge:cia ha realizado un estudio acerca de la percepción de los consumidores sobre estos eventos. La encuesta evaluaba el grado de acuerdo o de desacuerdo ante diferentes afirmaciones, para un universo de individuos mayores de 15 años:

1. Presto atención a las compañías y productos que patrocinan…
2. Estas compañías y productos son de gran calidad.
3. Compraría sus productos.
4. Los eventos están demasiado patrocinados

Compañías o productos que patrocinan eventos globales

Más de la mitad de las personas encuestadas prestan atención a estos patrocinios. Consideran que las empresas y productos tienen una alta calidad pero que los eventos están demasiado esponsorizados. Un 40% de los españoles no comprarían productos de estas compañías.

Compañías o productos que patrocinan equipos y personas en eventos deportivos

El 66% de los encuestados no comprarían productos de empresas que patrocinan estos eventos. Para más de la mitad, están demasiado saturados.

Compañías o productos que patrocinan programas de TV

Los encuestados no se ponen de acuerdo sobre la calidad estos productos o empresas. Consideran que los programas de TV están más saturados, que en los otros vehículos de patrocinio.

Compañías o productos que patrocinan “buenas causas”

Éste es el único caso en el que los encuestados (72%) comprarían productos de estas empresas. Es también el único patrocinio que no se percibe saturado.